Photos de produits pour e-boutique: les meilleures astuces

L’avantage principal d’une boutique physique sur une boutique en ligne est qu’il est facile pour un acheteur éventuel de se faire une idée et d’estimer la qualité d’un produit. La seule possibilité qui s’offre aux responsables de boutiques en ligne est la présentation visuelle d’un produit, complétée par un travail d’édition le plus pointu possible. Les photos de produits sont cruciales pour la réussite d’une boutique en ligne.

Il faut au préalable déterminer quel est le groupe que la boutique en ligne va cibler. Qui sont les clients  potentiels et qui ai-je envie de cibler avec ces photos de produits ? Les point principaux à prendre en compte sont le genre du prospect, son âge, ses goûts sociétaux (est-il plutôt traditionnel ou avant-gardiste dans sa manière d’être ?). En effet, chaque groupe cible a sa manière propre de réagir à l’apparence, aux couleurs, aux formes et aux mises en scène de produits.  

Lorsqu’un client potentiel se décide à acheter un produit, le premier facteur qu’il prendra en compte est l’utilité qu’il en aura mais aussi son intention première d’achat. Cette dernière peut être d’ordre émotionnel mais aussi rationnel. La question primordiale est donc la suivante : 

Est-ce que le client a besoin de ce produit ou s’agit-il d’un désir ?

En règle générale, les articles de mode, les accessoires et la décoration sont d’ordre émotionnel tandis que le matériel technique tel que les imprimantes, les ordinateurs voire les outils de bricolage fait appel à des besoins rationnels. Les produits life-style tels que les smartphones ou les tablettes sont pour leur part autant émotionnel que rationnel : l'appareil doit non seulement être fonctionnel et comporter toutes les options importantes, mais aussi également être esthétique et représenter un certain mode de vie. Tous ces points sont à garder en tête lorsqu’on élabore une photo ainsi qu’une description d’un produit.

Les photos de produits les plus courantes sont les représentations réalisées à partir de plusieurs angles de vue accompagnés de gros plans sur des parties importantes de l’objet. Ces derniers nécessitent une grande qualité d’image. Etant donné que l’acheteur ne peut toucher le produit lors de son achat en ligne, il est judicieux de le représenter de manière dynamique. C’est le cas pour les produits nécessitant des explications tels que les outils de cuisine voire de bricolage. Ainsi, même si l’utilité d’un produit est évidente, sa mise en scène peut aider le client à mieux se projeter et à écouter ses émotions. C’est pour cette raison que l’industrie de la mode fait appel à des mannequins pour mettre en scène ses produits.