Web marketing

Les bases du référencement : qu’est-ce que le SEO black hat ?

Au lancement de votre site, vous espérez que ce dernier s’affiche aux premières places des moteurs de recherche ? C’est le rêve de chacun. Mais l’objectif est dur à atteindre : si les pratiques SEO constituent des méthodes marketing efficaces et durables, les résultats recherchés n’apparaissent généralement que sur le long terme. Rome ne s’est pas faite en un jour. En utilisant les techniques de SEO black hat, certains cherchent toutefois à aller plus vite. Mais défier les lois de Google ne reste pas sans risque. [...]  

Le social selling : une relation commerciale sur les réseaux sociaux

Une décision d’achat est rarement spontanée. En général, les acheteurs traversent une phase de décision, lors de laquelle le rôle de l’entreprise est de mettre en place des incitations pour les amener à finaliser le processus d’achat. Ceci fonctionne mieux si l’entreprise et les produits offrent une image digne de confiance, particulièrement sur les réseaux sociaux où le groupe cible vient s’informer et rechercher des conseils. Dans le cadre du social selling, l’entreprise doit donc adopter une posture de conseiller expert. [...]  

Le microblogging : une nouvelle manière de bloguer

Le microblogging est la publication rapide de messages courts destinés à un large public ou à une communauté de followers. Il existe plusieurs applications et des sites Web qui utilisent le microblogage et attirent aujourd’hui des millions d’utilisateurs. Quel est l’origine du succès de ces nouveaux outils de communication ? Nous allons y répondre et présenter un aperçu des réseaux de microblogging les plus connus et les plus utilisés dans le monde. [...]  

Qu’est-ce-que le classement Alexa et comment peut-on l‘améliorer ?

Alexa, filiale d’Amazon, collecte des données sur les sites Web, en particulier depuis où et à quelle fréquence ils sont visités, et établit un classement à partir de ces données. Toutefois, pour de nombreux opérateurs de sites Web, le fonctionnement du classement Alexa reste relativement obscur. Comment le classement est-il calculé, et qui signifie-t-il réellement ? Notre guide vous présente les meilleurs conseils et mesures à prendre pour améliorer son classement Alexa. [...]  

Keyword Planner : 5 alternatives à l’outil de Google

L’outil de planification de mots-clés de Google a subi de nombreux changements : de nouvelles fonctions ont été ajoutées et les fonctions existantes ont été optimisées. Cependant depuis fin 2016, il est nécessaire d’acheter une campagne AdWords pour avoir accès aux valeurs exactes. En effet, la version gratuite n’offre que la valeur approximative des volumes de recherches, ce qui en diminue la praticité, notamment pour les mots-clés à faible volume. Il est ainsi nécessaire et intéressant de rechercher une alternative à Keyword Planner. [...]  

Bases de marketing : la publicité native

Contrairement aux annonces Web classiques, les publicités natives sont conçues pour s’adapter à un contexte et une audience précise. Le native advertising est la plupart du temps inséré dans des contenus rédactionnels. Ainsi, l’annonce doit se fondre le plus naturellement possible sur une page de texte. Elle doit certes être marquée comme publicité, mais cela n’apparaît pas de manière flagrante aux yeux du lecteur. Ceci s’explique notamment par le fait que les marques et produits n’y trouvent pas une place centrale ; au cœur de l’annonce doivent se trouver des informations à forte valeur ajoutée. En préservant avant tout une bonne expérience utilisateur, le but est d’attirer l’attention et d’augmenter sa notoriété. [...]  

Alternatives à Netflix : aperçu des meilleurs portails de streaming

Netflix est aujourd’hui devenu une institution du streaming de films et de séries en France et à l’international. Le label « original » des productions propres à Netflix est presque un gage de qualité. Mais de nombreuses alternatives tentent de convaincre avec un meilleur rapport qualité prix ou un plus grand choix en films et séries. Comparez ces différentes alternatives à Netflix dans notre guide. [...]  

Vendre sur Internet : comparaison des logiciels de boutiques en ligne

Vendre des produits et des services sur Internet est aujourd’hui plus facile que jamais. Ceci ne vaut pas pour le choix du bon logiciel de boutique en ligne, et les vendeurs sont confrontés à un choix presque infini de programmes professionnels pour la vente en ligne. Alors quel produit correspond le mieux à vos attentes spécifiques ? Notre comparaison des logiciels de boutiques en ligne vous présente les caractéristiques de chacun et vous offre des points de repères pour vous y retrouver. [...]  

Optimisation SEO pour la recherche vocale

Le phénomène passe relativement inaperçu, mais la recherche vocale devient pour les moteurs de recherche inexorablement de plus en plus importante. Il en est donc de même pour le référencement. On constate déjà des modifications du comportement des utilisateurs et des ajustements des algorithmes. Le SEO prospectif doit donc tenir compte de cette évolution et doit s’orienter vers l’optimisation pour la recherche vocale. Nous présentons les assistants vocaux les plus populaires et nous vous faisons découvrir les dernières tendances et les mesures importantes pour adapter votre site Web pour la recherche vocale. [...]  

Le SEO local : les bases et les conseils

Les petites et moyennes entreprises hésitent souvent à intégrer le commerce en ligne, par crainte d’une trop forte compétition, un manque de moyens financiers ou techniques. Mais même pour les entreprises strictement physiques qui ne vendent pas en ligne, le thème du marketing en ligne ne doit absolument pas être négligé. En effet, de plus en plus de personnes effectuent des recherches sur Internet afin de faire du shopping à proximité. Ne pas être visible dans les résultats des moteurs de recherche entraine un manque à gagner et réduit le nombre de clients potentiels. Le référencement local est là pour remédier à ce problème. [...]  

Digital Guide 1&1 : astuces et guide pour tous en Web marketing

Il existe de nombreuses options et stratégies marketing grâce auxquelles vous pouvez doper les ventes de vos produits, contenus ou services. A côté des campagnes de publicité classiques (comme le placement de bannières publicitaires en ligne), le domaine du e-commerce peut vous permettre d’attirer l’attention des clients grâce à des moyens spécifiques de la Toile. Le Web marketing comprend plusieurs composantes centrales comme l’optimisation pour les moteurs de recherche, des boutiques en ligne ou encore le marketing des réseaux sociaux et d’affiliation. Le Digital Guide 1&1 en Web marketing vous propose un concentré de connaissances de base, des méthodes efficaces ainsi que le savoir-faire de ses experts.  Tout comme les cinq autres grandes catégories du Digital Guide 1&1, la partie sur le Web marketing contient de nombreux conseils et des informations pour le grand public.

A qui s’adresse le Digital Guide de Web marketing ?

Ce guide s’adresse à tous, du débutant inexpérimenté qui désire en savoir plus sur les bases du Web marketing jusqu’aux professionnels qualifiés. Le Digital Guide offre un contenu pertinent pour optimiser vos ventes en ligne. Vous y trouverez, à travers des articles variés, aussi bien des connaissances de base que des astuces et des informations pour les plus confirmés. Les principaux concernés sont les acteurs du Web marketing, les commerçants en ligne ou ceux qui aspirent à le devenir. Les petites et moyennes entreprises ont également à y gagner, et peuvent y trouver une aide précieuse pour se lancer dans le e-commerce ou encore pour améliorer leur stratégie marketing, avec des articles tels que « créer sa boutique en ligne : astuces pour monter votre business plan » ou par exemple « les facteurs clés de succès en Web marketing ».

Structure du Digital Guide sur le Web marketing

Ces articles sont classés en quatre sous-catégories. La catégorie « vendre sur Internet » traite de sujets comme la construction d’une boutique en ligne et comment la gérer en tant qu’administrateur. A côté des bases du Web marketing, découvrez également des pistes et des idées d’amélioration pour votre boutique en ligne. En ce qui concerne la rubrique sur les « média sociaux », de nombreux thèmes sont traités, allant de la manière de fidéliser la clientèle à l’élaboration de campagnes, notamment sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram...). La partie sur le « Search Engine Marketing » (SEM) expose tout ce qu’il faut savoir sur le référencement naturel (SEO) et la publicité sur les moteurs de recherche (SEA), mais aussi des astuces sur les logiciels, les outils et les manières de procéder dans ce domaine. La rubrique « analyse Web » représente la quatrième et la dernière sous-catégorie. L’objectif est d’apprendre à utiliser les outils qui aident à gérer le flux de visiteurs et les statistiques d’un site, à l’image de Google Analytics. Avec le Digital Guide sur le Web marketing de 1&1, vous bénéficiez d’une véritable expertise et d’un lexique en ligne complet.