Publicité Display

Toute une histoire de contexte : la publicité native

Toute une histoire de contexte : la publicité native

Contrairement aux annonces Web classiques, les publicités natives sont conçues pour s’adapter à un contexte et une audience précise. Le native advertising est la plupart du temps inséré dans des contenus rédactionnels. Ainsi, l’annonce doit se fondre le plus naturellement possible sur une page de texte. Elle doit certes être marquée comme publicité, mais cela n’apparaît pas de manière flagrante...

Qu’est-ce-que le display marketing ?

Qu’est-ce-que le display marketing ?

Le display marketing est un des canaux les plus rentables dans le domaine du Web. Mais ce domaine a bien plus à offrir que des fenêtres pop-up agaçantes ou des bannières publicitaires aux couleurs criardes. Beaucoup de choses ont en effet changé ces dernières années dans le domaine du display advertising. Les stratèges du secteur doivent se renouveler continuellement et trouver de nouveaux moyens...

5 conseils pour commencer votre campagne Google AdWords

5 conseils pour commencer votre campagne Google AdWords

Tout démarrage est difficile, surtout lorsqu’il s’agit de s’aventurer dans l’univers du marketing digital. Outre les e-mailings ou le référencement naturel, on compte comme élément essentiel du marketing mix le SEA (Search Engine Advertising), soit la publicité sur les moteurs de recherche ou référencement payant. Mais pour réussir sa première campagne Google AdWords, il est essentiel de mettre en...

Qu’est-ce qui se cache derrière le clickbaiting ?

Qu’est-ce qui se cache derrière le clickbaiting ?

« Vous n’avez sûrement jamais entendu parler de ce qu’il y a dans cet article ! » Ce n’est probablement pas vrai, puisque le clickbaiting traque chaque internaute qui fréquente régulièrement les réseaux sociaux. Ceci prend la forme de questions rhétoriques et de phrases chocs destinées à attirer l’attention des lecteurs sur de nombreux sites de magazines et d’information en ligne. Ce type de piège...

Qu’est-ce que le marketing d’affinité ?

Qu’est-ce que le marketing d’affinité ?

Qu'est-ce que le marketing d'affinité ? Ce type de publicité personnalisée nous concerne tous aujourd’hui, qu’il soit voulu ou non. Dans le commerce électronique en particulier, les techniques publicitaires basées sur les affinités connaissent un grand succès. Cet article propose une définition du marketing d'affinité, et présente ses méthodes et ses applications marketing.

Qu’est-ce qu’un publireportage ?

Qu’est-ce qu’un publireportage ?

Le Native Advertising est le nouveau terme à la mode en marketing. Mais tout le monde ne comprend pas aussi bien comment fonctionnent les advertorials. Un publireportage ne doit pas être confondu avec de la publicité dissimulée, et doit respecter certaines règles. Un advertorial ne doit pas seulement s’accorder avec son environnement, mais doit aussi jouer cartes sur table. Une notion clé : le...

Publicité display vs. real-time advertising

Publicité display vs. real-time advertising

Le display-marketing et la publicité digitale sont des méthodes très efficaces de promotion lors de la commercialisation de produits et services. Ces domaines ont donné naissance au real-time advertising (RTA) et au real-time bidding (RTB), qui sont désormais une pratique courante grâce à laquelle les administrateurs de sites Web proposent l’affichage en temps réel des publicités de sites Web...

L’impact des « Adblockers » sur le développement Web

L’impact des « Adblockers » sur le développement Web

Plus d’un quart des utilisateurs français utilise un adblock afin de contenir et de bloquer les pop-ups et bannières publicitaires. L’impact des adblockers est notamment visible sur les revenus des annonceurs et des sites Internet. Cependant ce sont précisément ces revenus qui sont responsables du financement d’un contenu gratuit, or cette réalité est malheureusement rarement prise en compte....

Banner Blindness : définition et répercussions

Banner Blindness : définition et répercussions

Les bannières publicitaires, fenêtres pop-up ou autres formats publicitaires en ligne ne sont pas très appréciés des internautes. Les fausses fenêtres de dialogue ainsi que notre comportement de navigation toujours plus ciblé font que les publicités en ligne ne sont plus simplement ignorées consciemment, mais aussi inconsciemment : un phénomène caractéristique de Banner Blindness defini par Benway...

AdWords - vue d’ensemble des règles publicitaires

AdWords - vue d’ensemble des règles publicitaires

Si vous souhaitez diffuser une publicité via le réseau de Google, il est nécessaire de respecter les règles d’AdWords. En plus du contenu, ces règles définissent les pratiques non autorisées au niveau éditorial et les exigences techniques. Si une annonce ne respecte pas les règles, elle sera automatiquement écartée. Cet article donne ainsi un aperçu des normes qui doivent être prises en compte...