Marketing de Contenu

Comparatif de CMS : test des cinq meilleurs CMS

La fonctionnalité, les aspects techniques ou encore la facilité d’utilisation sont des exemples des nombreux facteurs et critères qui doivent être pris en compte pour sélectionner le système de gestion de contenu (CMS) approprié pour la création d’un site Internet. Un même système peut être utilisé pour des projets très différents, que ce soit un petit blog ou un site Internet d’une grande entreprise. Le marché des CMS open-source est vaste, et nous vous présentons les 5 CMS les plus populaires : WordPress, TYPO3, Joomla!, Drupal et Contao avec leurs forces et leurs faiblesses. [...]  

L’analyse concurrentielle sur le Web

Les chances de commettre des erreurs sont plus nombreuses si l’on se base uniquement sur son instinct pour établir une stratégie marketing. Pour mettre en place une campagne marketing efficace, une analyse concurrentielle et un benchmarking sont indispensables, notamment en ce qui concerne le référencement pour les moteurs de recherche et le placement publicitaire. Mais quels sont les meilleurs outils d’analyse pour y parvenir ? [...]  

Est-il judicieux d’enregistrer un nom de domaine en emojis ?

Les noms de domaines en emojis sont une nouvelle tendance bien visible. Pourquoi enregistrer encore vos noms de domaine de manière classique si vous pouvez communiquer tout simplement avec quelques petits smileys ? Malheureusement l’enregistrement d’une URL en émoticônes rencontre encore certains obstacles. Dans cet article nous expliquons ce qui est nécessaire pour mettre en place une URL en emojis et nous détaillons ses avantages et ses inconvénients. [...]  

Qu’est-ce qu’un publireportage ?

Le Native Advertising est le nouveau terme à la mode en marketing. Mais tout le monde ne comprend pas aussi bien comment fonctionnent les advertorials. Un publireportage ne doit pas être confondu avec de la publicité dissimulée, et doit respecter certaines règles. Un advertorial ne doit pas seulement s’accorder avec son environnement, mais doit aussi jouer cartes sur table. Une notion clé : le devoir de marquage. Nous vous détaillons toutes les informations nécessaires à ce sujet dans notre guide. [...]  

Le parcours des consommateurs : les bases de l’analyse

Les spécialistes du marketing savent qu’une annonce publicitaire suffit rarement à elle seule pour accomplir les objectifs de ventes. Cela relève bien plus des différentes étapes par lesquelles passe le consommateur lorsqu’il est en contact à plusieurs reprises avec une marque ou une entreprise. Ces points de contact, appelés touchpoints, sont analysés dans le cadre du parcours du client sur le Web. Nous dévoilons dans cet article comment un prospect devient un client. [...]  

Les shitstorms : la vague d’indignation digitale

Par shitstorm, les médias désignent une déferlante de commentaires négatifs sur les réseaux sociaux ou sur les sites Web. Ainsi, les internautes cristallisent leurs retours négatifs sur une entreprise, une personne, un média ou une association. Les réseaux sociaux sont alors pris en otage par les internautes mécontents pour exercer une pression. Les commentaires créent souvent un effet boule de neige et suscite l’attention du public, c’est pourquoi les shitstorms sont un sujet central dans la communication de crise. [...]  

Comment mettre en place une relation blogueurs

La mise en place de partenariats avec des blogs connus sur le Web fait partie intégrante des stratégies marketing des entreprises. Les blogueurs peuvent devenir de formidables ambassadeurs de marque, qu’il soit question de faire de la publicité pour des PME ou pour de grandes multinationales. Une relation blogueurs permet aux entreprises de bénéficier d’un réseau et d’une certaine authenticité. Mais rien ne se fait gratuitement, et il arrive que des entreprises qui désirent collaborer avec des blogueurs connus doivent remuer ciel et terre pour mettre en place une relation blogueurs. [...]  

Recherche de mots clés: outils pratiques

Pour compiler un ensemble significatif de mots-clés, il ne suffit pas seulement de faire un brainstorming lors d’une réunion d’équipe. Seuls ceux qui ont vérifié la pertinence de leurs mots-clés et pris en compte les différentes variantes existantes augmenteront leurs chances d’être bien placé dans les résultats des moteurs de recherche. Les outils de recherche de mots clés vous aident tant dans votre recherche que dans l’évaluation des mots-clés que vous avez trouvés. [...]  

Un blog couronné de succès - Partie II : trouver son thème

Lorsque l’on décide de créer un blog, ce sont bien souvent les premières étapes qui sont les plus difficiles à franchir. La première partie du Guide Digital 1&1 vise à aborder les aspects techniques de la mise en place d’un blog. Mais qu’en est-il de la recherche du sujet de votre projet ? Comment trouver le contenu adapté ? Quels sujets peuvent rester pertinents et d’actualité sur le long terme ? Découvrez dans cette deuxième partie comment aborder cette étape pour trouver des idées et analyser le potentiel du sujet. [...]  

Redaxo : le CMS pour développeurs et rédacteurs

Lors de la structuration du Frontend et du Backend, les développeurs sont en général soumis aux restrictions du système de gestion de contenu respectif. Cela implique un travail laborieux pour les administrateurs et les rédacteurs pour comprendre ces structures complexes. Redaxo s’écarte de ces modèles de CMS classiques en accordant une plus grande marge de manœuvre aux développeurs. [...]