Analyse de Données

Les KPI : des indicateurs pour le marketing par email

Dans le domaine du marketing par email, les indicateurs clés de performance, ou KPI, sont extrêmement importants pour évaluer les campagnes d’emailing. De nombreux indicateurs vous permettent de déterminer le niveau de succès de votre campagne. Mais comment mesure-t-on exactement les données relatives à une newsletter, comme le taux de conversion, le taux d’ouverture ou encore le taux de clics d’une newsletter ? Et quels sont les autres KPI essentiels à connaître ? [...]  

Qu’est-ce que le niveau de qualité AdWords ?

Google est le moteur le plus apprécié au monde et est une plateforme publicitaire très efficace. Cela peut s’expliquer par la qualité de l’évaluation effectuée par Google pour chaque annonce en réseau. Afin de présenter aux utilisateurs des publicités aussi pertinentes que possible, le niveau de qualité AdWords sur des mots-clés est à leur disposition. Mais quels sont les paramètres de cet indicateur ? [...]  

Multivariate testing : réussir grâce aux tests d’utilisabilité

Les conversions constituent un domaine très compétitif, qu’il s’agisse d’une inscription à une newsletter, d’un achat ou d’un clic sur une publicité. Le plus important est donc de questionner quotidiennement votre projet, et de chercher des moyens alternatifs pour amener les visiteurs à effectuer l’action désirée. Les tests à variables multiples constituent l’une des méthodes les plus complexes pour déterminer le comportement des utilisateurs, et promet de bonnes perspectives de réussite en ce qui concerne l’optimisation du taux de conversion. [...]  

Online marketing : les modèles d’attribution

Toute bonne stratégie e-commerce repose sur un marketing mix réfléchi. Pour atteindre le plus efficacement possible sa cible, des canaux divers vont être développés. Mais comment être sûr de bien répartir son budget ? Et comment mesurer les résultats ? Le Web Analytics vous montre les voies d’une bonne analyse en permettant d’étudier grâce aux modèles d’attribution la contribution de chaque canal à votre chiffre d’affaires. [...]  

Analyse des fichiers log avec l’outil open source GoAccess

Les fichiers de log des serveurs Web et des services de Cloud sont une mine d’informations. Aussi bien pour savoir le navigateur ou le système d’exploitation utilisé par un visiteur, que les termes de recherche et mots-clefs ou le nombre de pages ouvertes par un utilisateur, etc. L’évaluation manuelle de ces données est bien trop longue et fastidieuse. C’est pourquoi il est recommandé de recourir à des programmes d’analyse de fichier log comme GoAccess, qui traite les informations pertinentes et présente des rapports clairs et utiles. [...]  

Définir des profils d’acheteurs type

Le marketing en ligne est de nos jours avant tout caractérisé par l’importante quantité de données fournies. Mais à quoi vous servent ces nombreuses informations collectées et analysées si vous ne vous adressez que vaguement à quelques groupes cibles mal définis ? Il est bien préférable d’identifier un profil précis derrière l’ensemble des données et mettre celui-ci en avant. La création de profils d’acheteurs type aide à mener des stratégies marketing très ciblées. [...]  

Les fichiers log : l’enregistrement des processus informatiques

Les fichiers log contiennent une multitude d’informations sur le processus des systèmes, des programmes et des services. Que ce soit un système d’exploitation, une base de données ou un logiciel Anti-Virus : chaque fichier journal enregistre respectivement les informations de chaque opération importante. Cela facilite en cas de problème un traitement rapide, une complète récupération des données et le réajustement du logiciel. Quelles sont les utilisations des fichiers journaux en sus de l’analyse Web ? [...]  

Le marquage Web : une méthode éprouvée de l’analyse Web

Ceux qui utilisent Google Analytics apprécient l’importance des données que ce service est capable de fournir. Le contrôle des visiteurs de votre site Internet est une tâche indispensable pour réussir face à la concurrence. Quelles sont les techniques des outils de collecte des données dont la plupart des utilisateurs n’ont pas conscience ? Nous vous présentons ici le marquage des pages Internet et nous vous expliquons comment cela fonctionne. [...]  

Qu’est-ce que le Web analytics ?

Que se passe-t-il sur mon site Internet ? Quel chemin empruntent mes visiteurs pour arriver à la page de mon produit phare ? D’où viennent mes internautes et pourquoi continuent-ils à venir ? Toutes ces questions trouvent une réponse dans les indicateurs de Web Analytics. Grâce aux outils d’analyse de site Web tels que Google Analytics, il est possible d’étudier chaque mouvement des internautes et d’arriver à d’intéressantes conclusions en matière de stratégie. [...]  

L’étude de cohorte : comprendre les utilisateurs

Les outils tels que Google Analytics fournissent des données de première importance aux administrateurs de sites Web et de boutiques en ligne. L’analyse de ces données est un excellent moyen pour optimiser un projet en ligne, mais représente quelques défis. C’est pourquoi l’analyse de cohorte a pris de l’ampleur en Webmarketing, pour pouvoir obtenir des résultats plus ciblés. [...]